回顧2022年，海雅繽紛城秉著“絕不躺平”的態(tài)度，不斷強(qiáng)化自身“造血”功能，給行業(yè)和消費(fèi)者帶來新的商業(yè)驚喜。這一年，海雅繽紛城通過長(zhǎng)期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，整個(gè)場(chǎng)域“豐富且吸睛”的品牌力穩(wěn)定輸出；以年輕化的營(yíng)銷手段創(chuàng)造了獨(dú)特視覺印象與消費(fèi)氛圍營(yíng)造，順應(yīng)了疫后大眾消費(fèi)趨勢(shì)。在高手如云的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，海雅繽紛城帶動(dòng)了一波又一波的“消費(fèi)熱潮”。

自我迭代，實(shí)現(xiàn)都市精致生活暢想

在市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)影響下，海雅繽紛城2022年依然煥新調(diào)整120個(gè)品牌，商場(chǎng)整體品牌數(shù)達(dá)到500家，其中不乏多家區(qū)域首店。譬如MUJI寶安面積最大門店近期揭開帷幕，開業(yè)三天銷售額穩(wěn)居深圳第一，壽司郎全球第三大門店也在近期開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天銷售額斬獲深圳第一，同時(shí)引進(jìn)了深圳獨(dú)家HARBOR HOUSE、寶安首家全新形象華為智能生活館、梵克雅寶、嬌韻詩(shī)、PANDORA、A|X、天梭……國(guó)際人氣美妝GIVENCHY紀(jì)梵希也即將開業(yè)。

強(qiáng)化親子玩樂，夯實(shí)1.5KM家庭“一日游”目的地：海雅繽紛城雖然不斷在加強(qiáng)輕奢名品矩陣，吸引跨區(qū)域目的性消費(fèi)者，同時(shí)周邊1.5KM超20萬家庭客流，也是項(xiàng)目關(guān)注和深度挖掘的重點(diǎn)客群。為此，在華南首家奈爾寶家庭中心基礎(chǔ)上，今年項(xiàng)目又調(diào)改升級(jí)了逾1.2萬㎡的超大空間，推出兩大家庭親子游樂品牌——主打“屋頂經(jīng)濟(jì)+萌寵經(jīng)濟(jì)”的野恩動(dòng)物園和主打“冰雪經(jīng)濟(jì)”的樂漫冰雪王國(guó)，進(jìn)一步強(qiáng)化親子玩樂氛圍，卡游寶安首店、世紀(jì)風(fēng)樂卡咖也在下半年相繼開業(yè)，近一步夯實(shí)其深圳西部家庭親子“一日游”目的地的優(yōu)勢(shì)地位。

豐富娛樂業(yè)態(tài)，吸引年輕人目的性奔赴：從2021年開始，海雅繽紛城就在強(qiáng)化年輕人體驗(yàn)感，今年繼續(xù)聚焦潮玩、運(yùn)動(dòng)健身、派對(duì)live等新型社交消費(fèi)品牌。2022年海雅繽紛城也相繼引進(jìn)了純K KTV寶安首店、SUPERMONKEY超級(jí)猩猩等深受年輕人喜愛的品牌，構(gòu)筑年輕人社交生活能量場(chǎng)。

加碼網(wǎng)紅餐飲，不斷滿足味蕾新鮮感：海雅繽紛城在這一年更新了40余個(gè)餐飲品牌，除了萬眾期待的壽司郎，新增了Peet‘s Coffee寶安首店、paper stone bakery寶安首店、瑞幸咖啡、Mvuke Tokyo、GODIVA、丘大叔、虎頭局渣打餅行、茉酸奶等人氣甜點(diǎn)飲品，還有全牛匠·樂山翹腳牛肉、黑牛小鎮(zhèn)、艾特九牛、楚小鮮等餐飲品牌，完善了全客群需求，如商務(wù)宴請(qǐng)、社交餐飲、快餐、咖啡等，啟動(dòng)新一輪的升級(jí)。

熱門零售品類區(qū)域改造，打造集群效應(yīng)：除了豐富原有美妝香氛+名品零售矩陣外，還重新打造了新能源汽車“NEA LAB源力車館”和運(yùn)動(dòng)潮品“Sports Arena運(yùn)動(dòng)零售空間”兩大主題區(qū)，以集群效應(yīng)吸引目標(biāo)客群前往，提升消費(fèi)者“貨比三家”的購(gòu)物體驗(yàn)。

在同年九月，VIP LOUNGE正式揭幕 ，面積約130平方米，是海雅繽紛城基于尊享客戶不同權(quán)益全新升級(jí)的空間。VIP LOUNGE 內(nèi)設(shè)置了大廳開放區(qū)、私密區(qū)、化妝室、更衣室等，為黑金客戶提供舒適優(yōu)雅的專屬休憩空間，還可開展黑金客戶專屬沙龍?bào)w驗(yàn)等活動(dòng)。

潮動(dòng)出圈，打造社交能量場(chǎng)

2022年，海雅繽紛城從未停止過“折騰”，連續(xù)策劃多場(chǎng)“出圈”主題活動(dòng)，極大地吸引了消費(fèi)者目的性奔赴，拉動(dòng)客流與消費(fèi)雙向復(fù)蘇。如4月引進(jìn)了iQOO全芯電競(jìng)館王者榮耀賽事、5月策劃了520城市浪漫計(jì)劃等。

“618”期間，海雅繽紛城在日常SP活動(dòng)之外，還開展了世界滑板日深圳站活動(dòng)，據(jù)悉，當(dāng)天商場(chǎng)銷售同比上升99%，客流同比上升122%?；顒?dòng)吸引了大灣區(qū)各地的滑板達(dá)人/愛好者帶來一系列激動(dòng)人心的比賽。賽場(chǎng)外還有電音現(xiàn)場(chǎng)、創(chuàng)意滑板涂鴉等活動(dòng)，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)品牌打造“潮力市集”……滿滿的潮酷玩趣氛圍。

8月中旬開始，海雅繽紛城攜手Peet’s coffee、揸啡、CoCo都可、OATLY、丘大叔等潮飲品牌，每周末結(jié)合音樂演出、搖擺swing、陸地滑板、飛盤等豐富活動(dòng)，開啟了為期1個(gè)月的“搖擺秋野”露營(yíng)主題市集。其中8月14日邀請(qǐng)深圳本土人氣樂隊(duì)“翻身樂隊(duì)”獻(xiàn)唱，當(dāng)天商場(chǎng)客流近10萬，創(chuàng)疫后客流小高峰。

在9周年慶典上，海雅繽紛城又聯(lián)合青年藝術(shù)家李昱昱合作IP【有錢花】，策劃了周年主題活動(dòng)【9th有錢花】，結(jié)合疫情后消費(fèi)焦慮，以情緒營(yíng)銷撬動(dòng)消費(fèi)機(jī)會(huì)，銷售額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，客流創(chuàng)今年高峰，成功摘下金秋第一份“碩果”。同時(shí)還獲得深圳購(gòu)物季“圳美商圈”城市美陳大賽驚艷首秀。

12月圣誕季，海雅繽紛城與潮流IP「ITU鉆石兔」聯(lián)名，帶來ITU鉆石兔「向光而生Born to shine」全國(guó)首展。鉆石兔ITU為95后新銳藝術(shù)家創(chuàng)作，本次首展結(jié)合ITU形象，推出超10米高的極光空間站、流彩聚能臺(tái)、尋光階梯三個(gè)點(diǎn)位，吸引眾多顧客駐足打卡拍照。

12月31日跨年夜當(dāng)晚，海雅繽紛城舉辦了跨年狂歡派對(duì)，邀請(qǐng)了抖音百萬粉絲歌手林寶馨現(xiàn)場(chǎng)LIVE SHOW，更有酷炫熒光舞表演、煙霧泡泡秀、白雪精靈巡游、露營(yíng)市集等，將跨年浪漫值拉滿，在00:00分，更出現(xiàn)萬人一起跨年倒數(shù)的熱鬧景象，為新的一年攢滿了期待。元旦期間，除了精彩的現(xiàn)場(chǎng)演繹活動(dòng)，海雅繽紛城還有滿額抽獎(jiǎng)、滿額贈(zèng)禮、年終折扣、寶安消費(fèi)券等促銷活動(dòng)，大大刺激了場(chǎng)內(nèi)銷售。

新春期間，海雅繽紛城也為大家?guī)硪粓?chǎng)精彩紛呈的“兔年”特別企劃，結(jié)合ITU乖萌形象和新春元素，創(chuàng)作出年味滿滿的新春樂園，現(xiàn)場(chǎng)還有華為新年照相館、神獸新春樂園、財(cái)神巡游大派送、瑞獅開市、猜燈謎贏霸王餐、元宵節(jié)湯圓花燈DIY……為顧客帶來多樣的趣味新春游逛場(chǎng)景。

經(jīng)過這一年耕耘和沉淀，海雅繽紛城又一次成為行業(yè)的焦點(diǎn)，在今年7月舉辦的第17屆中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)節(jié)「金坐標(biāo)」頒獎(jiǎng)盛典上，斬獲“年度優(yōu)秀商業(yè)創(chuàng)新突破項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。除此之外，還獲得大眾點(diǎn)評(píng)年度熱門商場(chǎng)、年度五星商場(chǎng)、中購(gòu)聯(lián)第20屆行業(yè)年會(huì)“城市推動(dòng)卓越榜”、“2022年度熱門商業(yè)綜合體”、“深圳老字號(hào)”企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。12月底深圳地鐵12號(hào)線開通，乘坐地鐵到“新安公園”站即可直達(dá)海雅繽紛城，該地鐵的開通對(duì)于項(xiàng)目公共交通改善方面是極大利好。

2023年是海雅繽紛城第10年，作為深圳商業(yè)地產(chǎn)的前行者，海雅通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)積攢了一大批忠實(shí)擁躉者，不僅在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下站穩(wěn)了腳跟，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，更成為商場(chǎng)持續(xù)“自我生長(zhǎng)”的原動(dòng)力。在10周年之際，海雅繽紛城將多維度提升運(yùn)營(yíng)實(shí)力，營(yíng)造實(shí)力，營(yíng)造年輕力中心、不斷助力深圳商業(yè)的迭代升級(jí)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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