一、

藥品廣告中不能使用的廣告語(yǔ)是什么?

1、表示對(duì)療效有十分把握。廣告中使用絕對(duì)化語(yǔ)言宣傳產(chǎn)品療效，如“療效最佳”、“徹底治愈”、“藥到病除”、“根治”、“根治不反彈”、“安全無(wú)副作用”等;渲染、夸大產(chǎn)品療效，如“根治頑癥”、“一瓶(盒)見(jiàn)效”、“藥效特強(qiáng)”等;宣傳治愈率、有效率等;有“無(wú)效退款”“保險(xiǎn)公司承保”等廣告語(yǔ)，凡是使用了這類語(yǔ)言的廣告均是違法藥品廣告。

2、謊稱攻克醫(yī)學(xué)難題。目前，人類有一些病癥尚無(wú)特殊治療藥物，有待醫(yī)藥科學(xué)界的進(jìn)一步研究探索，如癌癥、類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、糖尿病等。違法藥品廣告針對(duì)患者求醫(yī)心切的心理，打出疑難雜癥特效藥的幌子，誤導(dǎo)患者作出錯(cuò)誤的選擇。

3、像推銷(xiāo)一般商品一樣做藥品推銷(xiāo)。國(guó)家工商總局早有規(guī)定，禁止審批和發(fā)布任何有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、讓利銷(xiāo)售及饋贈(zèng)、降價(jià)等形式的藥品廣告。但目前有些廣告主無(wú)視國(guó)家有關(guān)規(guī)定，仍然在搞“愛(ài)心大贈(zèng)送”、“買(mǎi)一送一”、“千萬(wàn)元送藥大行動(dòng)”等。這類宣傳手段，未成年人、無(wú)行為能力人獲贈(zèng)誤服，后果不堪設(shè)想。

4、利用患者、專家、醫(yī)療、科研、政府機(jī)構(gòu)的名義和形象作證明。以虛假的患者用藥效果誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座;借專家、權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的威信吸引消費(fèi)者;借在某些國(guó)家的多個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床成功等宣傳誤導(dǎo)患者。

另外，國(guó)家規(guī)定一則合法的藥品廣告必須有藥品通用名、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)企業(yè)等內(nèi)容，如果該藥品有禁忌的還需要說(shuō)明;處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其它方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳，只能在指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布藥品廣告;麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品禁止發(fā)布廣告;保健食品廣告中，不能宣傳可以治療某種疾病，如可以治療糖尿病、腫瘤等內(nèi)容。

二、違法醫(yī)藥廣告的危害性

違法醫(yī)藥廣告直接危害了患者的利益，破壞了正常的廣告市場(chǎng)秩序和醫(yī)療工作秩序，社會(huì)各界對(duì)此反響十分強(qiáng)烈，已經(jīng)成為群眾舉報(bào)的熱點(diǎn)和人大代表、政協(xié)委員關(guān)注的焦點(diǎn)，其造成的危害決不可低估。

1、害消費(fèi)者的利益

由于多數(shù)患者在飽受病痛折磨時(shí)，極易“病急亂投醫(yī)”，因此，虛假醫(yī)藥廣告實(shí)質(zhì)上已經(jīng)有“危難之際落井下石”的意味?；颊呤艿教摷籴t(yī)藥廣告的誤導(dǎo)后，輕則疾病得不到及時(shí)有效的治療，重則病情惡化，這無(wú)疑加重了患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2、會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序

醫(yī)藥廣告違法率居高不下的勢(shì)頭得不到有效的遏制。其直接后果是一方面擾亂了醫(yī)藥廣告市場(chǎng)正常的出證、發(fā)布和管理秩序;另一方面，擾亂了正常的醫(yī)療和藥品市場(chǎng)秩序。醫(yī)療機(jī)構(gòu)不惜巨資，千方百計(jì)打“擦邊球”，甚至公然做違法廣告，誤導(dǎo)患者。

擴(kuò)展資料

三、：

危害影響：

1、違法醫(yī)藥廣告直接危害了患者的利益，破壞了正常的廣告市場(chǎng)秩序和醫(yī)療工作秩序，社會(huì)各界對(duì)此反響十分強(qiáng)烈，已經(jīng)成為群眾舉報(bào)的熱點(diǎn)和人大代表、政協(xié)委員關(guān)注的焦點(diǎn)，其造成的危害決不可低估。

2、由于多數(shù)患者在飽受病痛折磨時(shí)，極易“病急亂投醫(yī)”，因此，虛假醫(yī)藥廣告實(shí)質(zhì)上已經(jīng)有“危難之際落井下石”的意味?；颊呤艿教摷籴t(yī)藥廣告的誤導(dǎo)后，輕則疾病得不到及時(shí)有效的治療，重則病情惡化，這無(wú)疑加重了患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

3、醫(yī)藥廣告違法率居高不下的勢(shì)頭得不到有效的遏制。其直接后果是一方面擾亂了醫(yī)藥廣告市場(chǎng)正常的出證、發(fā)布和管理秩序;另一方面，擾亂了正常的醫(yī)療和藥品市場(chǎng)秩序。醫(yī)療機(jī)構(gòu)不惜巨資，千方百計(jì)打“擦邊球”，甚至公然做違法廣告，誤導(dǎo)患者。

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