2月14日，由優(yōu)酷和河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的2022“元宵奇妙游”如約而至。視覺秀《守望山河 獅舞東方》采用舞獅這一大眾所熟知的元宵民俗，畫一幅山河故土，舞一曲南北對望;河南美食秀《五味調(diào)和》展現(xiàn)“五味調(diào)和、質(zhì)味適中”的河南美食文化;《五星出東方》一舞錦繡盡顯大漢氣魄......節(jié)目融入多元文化元素，延續(xù)國潮風(fēng)唯美風(fēng)格，帶給觀眾一場東方審美視覺盛宴。近期，優(yōu)酷相繼推出《中國潮音》、《青春守藝人》、河南春晚系列等傳統(tǒng)文化節(jié)目，網(wǎng)友感概“優(yōu)酷也走傳統(tǒng)文化范兒了”，亦登上熱搜。

著力傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道

沉浸式展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化之美，《元宵奇妙游》的再次出圈，是優(yōu)酷和河南衛(wèi)視基于傳統(tǒng)文化情懷下的“志趣相投”，亦是基于原有文化類節(jié)目的積淀與深耕。早在2012年，優(yōu)酷作為第一個開設(shè)文化頻道的綜合網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，網(wǎng)羅了馬未都、竇文濤等一眾名人，成為全網(wǎng)最大的文化人物陣地，時至今日仍是行業(yè)唯一。

近年來，優(yōu)酷擁抱年輕審美，拓寬傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道。自去年10月優(yōu)酷與河南廣電達成戰(zhàn)略合作以來，作為合作的階段性成果，春節(jié)期間，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視圍繞小年夜、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日打造的三臺晚會依次登場。創(chuàng)新國風(fēng)主題晚會《新民樂國風(fēng)夜》專注于民族音樂的新表達;河南春晚則專注于演繹“家”的概念;《元宵奇妙游》則以民俗符號帶領(lǐng)觀眾步入燈火人間。“中國潮”、“國風(fēng)”、“文化盛宴”、“文化自信”等成為春晚系列優(yōu)酷站內(nèi)的高頻熱詞。從2021年的《七夕奇妙游》、《端午奇妙游》等“奇妙游”系列IP到2022年“中國節(jié)日”系列節(jié)目，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視在臺網(wǎng)媒體的深度融合上，讓中國傳統(tǒng)文化“美起來”、“活起來”。

此外，優(yōu)酷還與天津衛(wèi)視合作了青春文化傳承類節(jié)目《青春守藝人》，并自制了《中國潮音》等綜藝節(jié)目，優(yōu)酷不斷挖掘文化寶藏，推動平臺傳統(tǒng)文化內(nèi)容朝著年輕化、多樣化方向精進。

為傳統(tǒng)文化注入“年輕化”表達

優(yōu)酷通過運營、產(chǎn)品、技術(shù)等平臺側(cè)手段，創(chuàng)新《青春守藝人》節(jié)目樣態(tài)，通過社區(qū)互動、中視頻、衍生品開發(fā)、“子彈時間”技術(shù)做“價值放大器”，讓傳統(tǒng)文化更好鏈接年輕受眾。為了讓文化節(jié)目更接地氣、更聚人氣，優(yōu)酷細分節(jié)目興趣圈層，在社區(qū)建立“德云社說學(xué)逗唱圈”，以酷梗話題、德云大咖挑戰(zhàn)賽、獨家嘉賓空降等多種互動玩法，承接大屏用戶;在衍生品開發(fā)上，深挖年輕人群新消費需求，重點設(shè)計了折扇、飾品、手機殼等多個潮流趨勢品類，提升年輕用戶的消費體驗;節(jié)目中還應(yīng)用到“子彈時間”技術(shù)，以慢速、靜止的鏡頭將武術(shù)的張力之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

在自制節(jié)目方面，國潮音樂競演真人秀《中國潮音》則用現(xiàn)代樂器和現(xiàn)代手法，挖掘傳承傳統(tǒng)文化之精華。不僅涌現(xiàn)了《九兒+轎》、《赤伶》、《白露》等國潮音樂，也讓尺八、箜篌等民族樂器被年輕人熟知。據(jù)了解，優(yōu)酷站內(nèi)觀看《青春守藝人》和《中國潮音》的35歲以下年輕用戶占比超七成，年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛在持續(xù)升溫。

優(yōu)酷不僅著眼于節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，更著力于題材和內(nèi)容上的升級，激活中華文化生命力。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行曾在采訪時透露，優(yōu)酷去年在做內(nèi)容規(guī)劃升級時，把中國文化特色當(dāng)成一個主軸，對于新的節(jié)目排播帶做了重新的檢討和復(fù)盤。

據(jù)悉，2022年，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視將打造整條中國文化節(jié)目排播帶，后續(xù)還將推出清明、七夕、中秋、重陽等相關(guān)節(jié)目，并將“中國節(jié)日”系列擴充為“中國節(jié)氣”系列。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)文化 內(nèi)容賽道 年輕化表達 中國文化節(jié)目