近年來，跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，在國家多項政策支持下已經(jīng)成為穩(wěn)外貿(mào)的重要抓手。此前，中國貿(mào)促會研究院發(fā)布了《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢報告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。

其中，跨境電商出口增長顯著，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商出口規(guī)模為1.44萬億元,預(yù)計2024年有望達(dá)到2.95萬億元，相較2021年將實現(xiàn)翻倍增長。

(相關(guān)資料圖)

相較跨境電商出口，進(jìn)口業(yè)務(wù)卻處境艱難，一些中小海淘電商甚至在2022年迎來了“寒冬”。近日，有知情人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，別樣海外購從2022年11月開始裁員，裁員規(guī)模達(dá)一半以上。

別樣相關(guān)人士回復(fù)記者稱，裁員屬實，但規(guī)模不及50%。

大環(huán)境的下行是行業(yè)內(nèi)普遍的困境，封控影響供應(yīng)鏈、消費(fèi)力下降等因素對海淘平臺影響頗為明顯。2022年下半年，垂直類母嬰進(jìn)口電商平臺蜜芽宣布關(guān)停APP，順豐旗下自營跨境電商平臺“豐趣海淘”關(guān)聯(lián)公司被申請破產(chǎn)清算，洋碼頭尋求并購，更早之前，易趣宣布關(guān)停網(wǎng)站。

從市場表現(xiàn)來看，消費(fèi)者對海外商品的熱情絲毫未減。但與此同時，各大中小企業(yè)經(jīng)營難的事實也擺在眼前。跨境電商的生存之道在哪里？

昔日海淘盛景不再

別樣海外購APP成立于2017年7月20日，是Border X Lab公司的第一款產(chǎn)品，BorderX Lab創(chuàng)建于硅谷，是一家科技公司，主要利用大數(shù)據(jù)及人工智能實現(xiàn)快捷、經(jīng)濟(jì)的跨境購物。別樣在官方網(wǎng)站中介紹：別樣海外購采用的是海外直郵的模式，利用智能技術(shù)，將歐美商家和消費(fèi)者直接對接。

前述知情人士表示，由于疫情等方面的影響，公司的效益不是特別理想，于2022年底啟動了裁員計劃，給N+1的補(bǔ)償，“裁員規(guī)模大概在一半以上，我們這邊總共也就一百來人?！?/p>

據(jù)他透露，最主要的原因還是利潤上不足支撐公司目前的團(tuán)隊，在銷量上，公司比起前一年減少了40%左右。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者就相關(guān)問題向別樣核實，別樣相關(guān)人士回復(fù)稱，裁員確實存在，但未達(dá)50%，系正常人員優(yōu)化。別樣每年都會在年中和年底進(jìn)行團(tuán)隊優(yōu)化調(diào)整，對于此次是否裁員人數(shù)更多對方并未回復(fù)。

值得注意的是，這家公司曾在2018年獲2000萬美元B輪融資。同樣陷入困境的同行也不在少數(shù)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2018年至2022年，共有18家和跨境進(jìn)口電商有關(guān)的平臺關(guān)?；蜣D(zhuǎn)型，包括走秀網(wǎng)、HIGO、海天下、享逛商家版、GMALL全球購、樂吾淘、人人優(yōu)品等。

2022年7月，母嬰電商頭部平臺蜜芽發(fā)布了公告，宣布將于9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架。蜜芽創(chuàng)始人劉楠認(rèn)為，“垂直電商的黃金時代已經(jīng)過去”。

8月，奢侈品海淘電商寺庫被爆跑路，頻繁陷入裁員、用戶投訴、拖欠工資、拖欠供應(yīng)商貨款等等負(fù)面信息之中。2022年以來，寺庫已經(jīng)兩次被申請破產(chǎn)重組。

同月底，洋碼頭也表示在2022年遭遇疫情防控、平臺改造、貨物通關(guān)受阻等一系列挑戰(zhàn)，以及由此帶來的業(yè)務(wù)下滑、現(xiàn)金流惡化、員工大量流失等困境。

有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析稱，2022年整體經(jīng)濟(jì)形勢下行，消費(fèi)端需求減弱，對于這類專注相對小眾領(lǐng)域的海淘電商，生存處境更為艱難。

留存下來的別樣也在尋求突破和轉(zhuǎn)型。相關(guān)人士透露稱，該公司開啟了兩個新的項目以拓展品類和市場，一是開放全球入駐平臺，引入優(yōu)質(zhì)的商家到別樣上開店，尤其是時尚、奢品、母嬰、電子等各種品類，來增補(bǔ)別樣平臺的品類；此外，公司將與全球其他國家的平臺合作，為擁有C端用戶的電商平臺，提供別樣特有的歐美優(yōu)質(zhì)商家商品。

“反向海淘”新趨勢

在國內(nèi)，跨境電商已然成為消費(fèi)者全球購重要渠道。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017年以來中國跨境電商增長近10倍。2021年我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約19237億元，同比增長18.6%，占進(jìn)出口總額的4.9%。其中，出口約13918億元，增長28.3%，進(jìn)口約5319億元，下降0.9%。

基于平臺原本的巨大流量入口，綜合性電商平臺如天貓國際、京東國際、網(wǎng)易等快速崛起，獨(dú)立海淘日漸式微。易觀分析發(fā)布的報告顯示，2022年二季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場中，天貓國際以39.6%的市場份額排名第一，京東國際排名第二，份額為25.0%，考拉海購排名第三，份額為20.1%，而排名第四的唯品國際，份額只有8.6%。

電商行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時稱，海淘要解決很多報關(guān)、國際物流、匯率等問題，這讓獨(dú)立海淘電商平臺面臨一些門檻，而目前京東國際、天貓國際等已經(jīng)建立起了這樣的門檻，獨(dú)立海淘平臺無法與他們競爭；除此之外，獨(dú)立海淘電商平臺的獲客成本高、平臺治理不完善、建立用戶信任周期比京東、天貓等平臺時間長、商品和品牌不夠豐富等問題將長期存在。

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，獨(dú)立海淘與綜合性平臺的差距在短期內(nèi)無法通過融資完成，“做進(jìn)口海淘的電商平臺很難存活，做出口的電商平臺或許還有機(jī)會?！?/p>

目前，出海賽道十分火熱?！吨袊放瞥龊０灼凤@示，中國品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長了一百多倍。

在中國品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業(yè)出海不可或缺的一支力量。

關(guān)鍵詞： 跨境電商 電商平臺 天貓國際