“云觀賞”成為博物館標配 抖音電商助力文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈
- 快科技
- 2023-05-30 13:47:37
(資料圖片)
5月21日,“在博物館遇見美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動落下帷幕。該活動于“5·18國際博物館日”前推出,由國家文物局指導,中國文物報社、抖音集團主辦,抖音電商、文博在線承辦,邀請全國62家博物館帶來千款文創(chuàng)產(chǎn)品,通過短視頻、博物館自播、達人帶貨等內(nèi)容形式,生動直觀講述博物館歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色,助力知識傳播與文創(chuàng)推廣。
作為抖音電商“看見手藝計劃”的重點項目之一,這一活動為推動傳統(tǒng)文化傳播和非遺傳承可謂不遺余力,展現(xiàn)了寬廣前景。
國家文物局指導此次活動、中國國家博物館文創(chuàng)店鋪入駐抖音電商,為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈”發(fā)出啟示:博物館文創(chuàng)作品的推廣,已經(jīng)進入2.0模式,過往那種單一的、機械的推廣方式,已經(jīng)不能適應(yīng)形勢需要。在行政部門大力支持的基礎(chǔ)上,短視頻、直播平臺的加持激生蓬勃合力,將博物館的文化名片擦拭得更亮眼。短視頻、直播平臺強大的推廣能力令博物館受益,兩者的這番合作也激發(fā)出新的商業(yè)與文化業(yè)態(tài),令人耳目一新?;蛘哒f,這樣的活動以及所推廣的產(chǎn)品,本身就是一道風景線。
“云觀賞”模式早就成為博物館的“標配”。在線上,當“產(chǎn)品”和“觀賞品”的界限變得“模糊”的時候,用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求也就應(yīng)運而生,而這正是博物館所需要的。
近年來,博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的重視程度與日俱增。剛剛過去的“五一”小長假,“博物館游”深受公眾青睞,“特種兵式”旅游規(guī)劃也多將博物館納入。線上線下,文物和文創(chuàng)作品以數(shù)字化、故事化、擬人化等形式親近大眾,給人們留下深刻印象。例如,甘肅省博物館的“綠馬”、蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”、山西博物院的“鳥尊修復體驗套盒”等創(chuàng)意產(chǎn)品都在抖音電商備受追捧。
可以看出,在博物館文創(chuàng)推廣高歌猛進的過程中,少不了短視頻、直播平臺的“助攻”。抖音日活躍用戶超過6億,其廣泛而多元的受眾群優(yōu)勢,放大了文物和文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果,起到了事半功倍的作用。從數(shù)據(jù)上看,“博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動期間,主話題#在博物館遇見美好生活播放量1.5億,參與活動的博物館店鋪累計銷售額是2022年同期的12倍。
神秘而“博學”的博物館是內(nèi)容創(chuàng)作的寶庫,它們充滿激情,也富于表現(xiàn)欲。但曾幾何時,它們都遭遇過推廣的“瓶頸”,無論線下如何賣力吆喝,實際效果還是打了折扣。這是一個新技術(shù)時代,如果不能及時而巧妙地站在風口之上,跟上潮流,就很難跟上受眾或消費者的節(jié)奏。在這種語境下,短視頻、直播平臺的新方案、新思路,迸發(fā)出莫大的契機。值得一提的是,抖音電商的“全域興趣電商”模式,一方面讓擅長內(nèi)容創(chuàng)作的博物館通過短視頻和直播等內(nèi)容電商拓展文創(chuàng)銷路;另一方面,平臺也在搭建“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道,滿足用戶的主動購物需求。
“讓文物活起來,講好中國故事”,從來都不是一句空泛的表述,將古代的、今天的種種美好生活方式連接起來,是一個不能繞過的重點。換言之,探索借助短視頻和直播,傳播文博知識和傳統(tǒng)文化,讓文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”,最終不只是為了讓某一個文創(chuàng)新品賣上好價錢,更是為了讓“美好生活”的宏大意趣感染更多的人。令人欣慰的是,我們在“看見手藝計劃”的拔節(jié)生長中,看到了數(shù)不勝數(shù)的“美好生活”。(作者:從言)
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