作為一年一度的年中消費(fèi)熱潮，今年的618也恰逢2023重慶車(chē)展收官日。在618熱烈的消費(fèi)氛圍推動(dòng)下，重慶車(chē)展也迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。而要說(shuō)本屆重慶車(chē)展的大贏家，非長(zhǎng)安汽車(chē)莫屬！

(相關(guān)資料圖)

自今年6月1日起，長(zhǎng)安汽車(chē)就開(kāi)啟了“長(zhǎng)安618年中超級(jí)購(gòu)車(chē)盛典”，針對(duì)旗下全線車(chē)型開(kāi)啟了不同幅度的現(xiàn)金補(bǔ)貼優(yōu)惠和特價(jià)保養(yǎng)、金融政策等福利鉅惠，今年重慶車(chē)展期間，在至高3萬(wàn)元的現(xiàn)金補(bǔ)貼吸引下，長(zhǎng)安汽車(chē)的展臺(tái)幾乎從未冷場(chǎng)。

作為目前全國(guó)唯一一個(gè)常住人口突破3000萬(wàn)的城市，同時(shí)也是西南城市中消費(fèi)潛力最大的城市之一，重慶本土的汽車(chē)保有量還遠(yuǎn)未飽和，汽車(chē)消費(fèi)潛力可見(jiàn)一斑。

由此可以猜測(cè)：盡管重慶車(chē)展已經(jīng)落下帷幕，但在長(zhǎng)安汽車(chē)的促銷(xiāo)政策加持系下，在今年重慶車(chē)展上大放異彩的長(zhǎng)安汽車(chē)，6月份的成績(jī)也極有可能再次迎來(lái)新的銷(xiāo)量高點(diǎn)。

真金白銀，不玩套路

熟悉長(zhǎng)安汽車(chē)的人應(yīng)該都知道，今年的618已經(jīng)不是長(zhǎng)安汽車(chē)第一次面向用戶(hù)群體重磅推出巨額補(bǔ)貼。

過(guò)去三年，針對(duì)疫情期間消費(fèi)群體看車(chē)不便的難點(diǎn)，長(zhǎng)安汽車(chē)就創(chuàng)新性地在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，通過(guò)“云車(chē)展”模式面向客戶(hù)群體發(fā)放了多項(xiàng)重磅購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼福利。

今年3月，在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，為了響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)高漲的汽車(chē)消費(fèi)熱情，長(zhǎng)安汽車(chē)也順勢(shì)而為，開(kāi)啟了“百億惠民購(gòu)車(chē)季”活動(dòng)。福利項(xiàng)目不僅涵蓋了現(xiàn)金購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，并在價(jià)格體系混亂化的背景下推出了“保價(jià)政策”，承諾為用戶(hù)買(mǎi)貴做補(bǔ)償差價(jià)的擔(dān)保。

這種用真金白銀為用戶(hù)群體的購(gòu)車(chē)成本“讓利”和“兜底”的補(bǔ)貼模式，早已成為了長(zhǎng)安汽車(chē)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼的慣例。

這一次也不例外。據(jù)長(zhǎng)安618年中超級(jí)購(gòu)車(chē)盛典的政策，此次包括CS系列、UNI系列，轎車(chē)系列，還有搭載了智電iDD技術(shù)的多款新能源產(chǎn)品，均有不同幅度的補(bǔ)貼。

分結(jié)構(gòu)來(lái)看，CS75(參數(shù)|詢(xún)價(jià))系列和CS55(參數(shù)|詢(xún)價(jià))系列及逸達(dá)，逸動(dòng)(參數(shù)|詢(xún)價(jià))作為長(zhǎng)安汽車(chē)在燃油車(chē)市場(chǎng)的明星車(chē)型，補(bǔ)貼幅度就從幾千到3萬(wàn)不等。

其中，第三代CS75PLUS(參數(shù)|詢(xún)價(jià))作為一款上市還不到2個(gè)月的新產(chǎn)品，在新車(chē)吸引力仍在持續(xù)爬升的過(guò)程中，長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)其推出了999元抵扣9999元的補(bǔ)貼，以及限時(shí)588元搶3年或6次基礎(chǔ)保養(yǎng)（含首保）福利。

逸達(dá)作為今年長(zhǎng)安汽車(chē)在主流轎車(chē)市場(chǎng)推出的重磅產(chǎn)品，根據(jù)福利政策，也可在4000元的現(xiàn)金直降基礎(chǔ)上，限時(shí)888元搶終身基礎(chǔ)保養(yǎng)的福利。

新能源板塊，從長(zhǎng)安Lumin，到UNI-V(參數(shù)|詢(xún)價(jià))智電iDD、UNI-K(參數(shù)|詢(xún)價(jià))智電iDD、歐尚Z6智電iDD，長(zhǎng)安汽車(chē)的現(xiàn)金補(bǔ)貼額度也在1-3萬(wàn)元不等，其中歐尚Z6智電iDD的補(bǔ)貼額度最高，達(dá)到了3萬(wàn)元。作為一款15萬(wàn)級(jí)別智電混動(dòng)SUV，在限時(shí)現(xiàn)金直降3萬(wàn)元之后，這意味著歐尚Z6智電iDD真正來(lái)到了“油電同價(jià)”的價(jià)格地帶，擁有當(dāng)前主流插電混動(dòng)市場(chǎng)中最極致的性?xún)r(jià)比。

不難發(fā)現(xiàn)，與今年一季度“價(jià)格戰(zhàn)”下，車(chē)企們側(cè)重冷門(mén)車(chē)型的巨額優(yōu)惠不同，從燃油車(chē)到新能源、從轎車(chē)到SUV、從老款到新車(chē)，長(zhǎng)安汽車(chē)618鉅惠幾乎涵蓋了旗下所有熱門(mén)明星車(chē)型。并且在現(xiàn)金補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)安汽車(chē)還推出了不同的保養(yǎng)福利，實(shí)現(xiàn)了從買(mǎi)到用的精準(zhǔn)惠及。

毫無(wú)疑問(wèn)，在重慶車(chē)展的推動(dòng)下，這波鉅惠將給長(zhǎng)安汽車(chē)帶來(lái)直接的“量”變效果。而從用戶(hù)視角來(lái)看，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的福利補(bǔ)貼回饋消費(fèi)群體和用戶(hù)，無(wú)疑也將進(jìn)一步強(qiáng)化長(zhǎng)安汽車(chē)的市場(chǎng)口碑和用戶(hù)信任度、忠誠(chéng)度。

優(yōu)惠背后，是技術(shù)自信

值得一提的是，在此次的618年中超級(jí)購(gòu)車(chē)盛典活動(dòng)的推動(dòng)下，車(chē)市紅點(diǎn)也組織了一期《紅姐看車(chē)團(tuán)》導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)。

在《紅姐看車(chē)團(tuán)》提前招募的意向客戶(hù)中，就有不少年輕消費(fèi)群體報(bào)名。而這一群體的變化，也在一定程度上證明了長(zhǎng)安汽車(chē)此次購(gòu)車(chē)福利的“含金量”，以及長(zhǎng)安汽車(chē)的年輕化。

當(dāng)然，可能有人會(huì)問(wèn)，通過(guò)鉅惠讓利消費(fèi)者，長(zhǎng)安汽車(chē)難道不會(huì)陷入“以?xún)r(jià)換量”的窘境嗎？對(duì)于這一問(wèn)題，沒(méi)有什么比長(zhǎng)安汽車(chē)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度長(zhǎng)安汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收345.56億元，基本和去年同期保持一致，凈利潤(rùn)為69.7億元，同比增長(zhǎng)53.6%。

要知道，由于今年一季度的價(jià)格戰(zhàn)給大部分車(chē)企都帶來(lái)了較大的打擊，相比于大部分跨國(guó)車(chē)企增收不增利的業(yè)績(jī)報(bào)表，長(zhǎng)安汽車(chē)一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)著實(shí)亮眼。

而除了今年一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)之外，今年5月，長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)銷(xiāo)量突破200197輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到32.5%.其中，長(zhǎng)安系中國(guó)品牌汽車(chē)也憑借16.3萬(wàn)輛的成績(jī)，同比增長(zhǎng)達(dá)到37.6%。

要知道，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下，兩位數(shù)的高位增長(zhǎng)基本十分罕見(jiàn)。進(jìn)一步猜想，在一季度的基礎(chǔ)上，二季度連續(xù)以來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)異表現(xiàn)，或許將給長(zhǎng)安汽車(chē)的上半年帶來(lái)一個(gè)完美的收官。

值得一提的是，一季度價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，打亂了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，也讓車(chē)企們紛紛意識(shí)到了在未來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，用技術(shù)提升成本控制能力，實(shí)現(xiàn)降本增效和長(zhǎng)期發(fā)展的重要性。

從這一系列數(shù)據(jù)，不難看出長(zhǎng)安汽車(chē)“降本增效”的有效成果，以及長(zhǎng)安汽車(chē)堅(jiān)持以用戶(hù)為中心的回報(bào)。

所以，追根到底，長(zhǎng)安汽車(chē)持續(xù)加碼百億補(bǔ)貼的底氣，既來(lái)源于強(qiáng)大的體系實(shí)力和以用戶(hù)為中心，積極響應(yīng)用戶(hù)需求的企業(yè)發(fā)展理念，更來(lái)自于科技長(zhǎng)安強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，為長(zhǎng)安汽車(chē)帶來(lái)了降本提效的讓利空間。

在“六國(guó)十地”的全球化研發(fā)布局上，截至目前，長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)掌握了新能源、智能化等關(guān)鍵領(lǐng)域的多項(xiàng)核心技術(shù)。

其中，在新能源領(lǐng)域，長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)掌握了原力電動(dòng)、智電iDD以及氫燃料電池系統(tǒng)三大新能源技術(shù)路線，擁有MPA、EPA、CHN以及SDA四大架構(gòu)平臺(tái)。

在智能化領(lǐng)域，長(zhǎng)安汽車(chē)更是已經(jīng)掌握了視覺(jué)感知、多模融合等200余項(xiàng)核心技術(shù)，擁有了IACC、APA6.0、智能語(yǔ)音、飛屏互動(dòng)等80余項(xiàng)智能化功能的量產(chǎn)裝車(chē)。今年重慶車(chē)展期間長(zhǎng)安汽車(chē)亮相的強(qiáng)大展出陣容背后，正是這些技術(shù)的一次展示。

如今，618雖已落下帷幕，但長(zhǎng)安汽車(chē)的促銷(xiāo)讓利政策還在繼續(xù)。可以相信，在利好補(bǔ)貼政策，以及創(chuàng)新科技的驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)安汽車(chē)無(wú)疑還將從進(jìn)一步提升成本控制能力，為用戶(hù)群體帶來(lái)更具有性?xún)r(jià)比和質(zhì)價(jià)比的價(jià)值體驗(yàn)。

紅點(diǎn)觀察：

在購(gòu)車(chē)盛典的推動(dòng)下，長(zhǎng)安汽車(chē)百億補(bǔ)貼背后對(duì)于用戶(hù)需求的響應(yīng)和重視，必然也將持續(xù)地為長(zhǎng)安汽車(chē)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，積累更多的消費(fèi)好感。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，長(zhǎng)安汽車(chē)不論是批發(fā)還是零售銷(xiāo)量，都排到了市場(chǎng)前三強(qiáng)之中。這是長(zhǎng)安汽車(chē)堅(jiān)持科技研發(fā)和可靠品質(zhì)的成果展示，也是長(zhǎng)安汽車(chē)堅(jiān)持以用戶(hù)為中心的初心展現(xiàn)。

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