【資料圖】

核心觀點(diǎn)

搜索指數(shù)：部分運(yùn)動(dòng)品牌積極營(yíng)銷和推新，比音新十年規(guī)劃引發(fā)高關(guān)注。由于618購(gòu)物節(jié)提前至5月下旬預(yù)熱，6月運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注熱度大多環(huán)比5月小幅下跌。618期間，品牌普遍積極營(yíng)銷推新，例如，特步攜手林書豪進(jìn)行全國(guó)巡回活動(dòng)、推出跑者永不畢業(yè)限定款跑鞋，并積極營(yíng)銷預(yù)熱成都大運(yùn)會(huì)；迪桑特推出CONDOR高爾夫球鞋和創(chuàng)新黑科技面料TOUGH短袖POLO；特步和迪桑特百度指數(shù)均環(huán)比小幅提升。阿迪推出ADIOS8和BOSTON12等新品，新一代BOSTON12緩震效果可提升約15%。休閑品牌方面，比音勒芬于20周年慶典提出“十年十倍”戰(zhàn)略目標(biāo)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，百度指數(shù)環(huán)比、同比三位數(shù)增長(zhǎng)。波司登推出ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣，并積極推廣驕陽(yáng)系列防曬服，廣受消費(fèi)者歡迎。

運(yùn)動(dòng)社區(qū)：李寧虎撲熱度重回首位，識(shí)貨平臺(tái)的銷售折扣力度有所減輕?；涫且泽w育賽事和生活為話題的專業(yè)直文化社區(qū)網(wǎng)站，識(shí)貨是運(yùn)動(dòng)潮流購(gòu)物平臺(tái)，跟蹤虎撲、識(shí)貨平臺(tái)動(dòng)態(tài)可洞察運(yùn)動(dòng)品牌熱度和消費(fèi)趨勢(shì)。1）虎撲：李寧虎撲討論帖子數(shù)超過(guò)耐克重回首位，為467條；耐克環(huán)比下降至399條；安踏268條，小幅上升；從高熱度帖子看，安踏主要和歐文簽約有關(guān)；李寧主要是討論籃球球星；特步、耐克和阿迪主要討論籃球賽事及球星裝備。2）識(shí)貨：從top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷量看，前三繼續(xù)依次為耐克、李寧、阿迪，國(guó)際品牌耐克、阿迪分別環(huán)比5月下降13%/22%；國(guó)內(nèi)品牌安踏、李寧、特步、361度分別增長(zhǎng)20%、9%、10%、77%；從top1-3產(chǎn)品平均折扣看，6月安踏、李寧、耐克、阿迪折扣均環(huán)比有所改善，分別+0.4、+0.5、+0.7、+0.3至4.5、4.4、6.5、3.8，特步折扣雖然小幅加深0.3，但是折扣平均絕對(duì)值保持在5.5的較高水平。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)；競(jìng)爭(zhēng)惡化；品牌形象受損；系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)

投資建議：618期間積極營(yíng)銷推新，關(guān)注景氣賽道品牌服飾配置機(jī)遇。隨著體育賽事恢復(fù)，品牌、明星和相關(guān)新裝備在運(yùn)動(dòng)社區(qū)上的討論熱度提升，同時(shí)品牌在618期間積極營(yíng)銷、為體育賽事預(yù)熱或推新品，有效提升品牌形象和影響力。今年以來(lái)隨著社交、健身和戶外場(chǎng)景放開(kāi)，鞋服在消費(fèi)大類中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性，1-5月增長(zhǎng)領(lǐng)跑社零，建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機(jī)。運(yùn)動(dòng)板塊推薦安踏體育、李寧、特步國(guó)際、滔搏，休閑服飾板塊推薦波司登、比音勒芬、報(bào)喜鳥(niǎo)。

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