紡織服裝品牌力跟蹤月報(bào)202306期:品牌上新?tīng)I(yíng)銷積極,比音勒芬發(fā)布新十年規(guī)劃
- 研報(bào)中心
- 2023-07-07 20:33:56
【資料圖】
核心觀點(diǎn)
搜索指數(shù):部分運(yùn)動(dòng)品牌積極營(yíng)銷和推新,比音新十年規(guī)劃引發(fā)高關(guān)注。由于618購(gòu)物節(jié)提前至5月下旬預(yù)熱,6月運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注熱度大多環(huán)比5月小幅下跌。618期間,品牌普遍積極營(yíng)銷推新,例如,特步攜手林書豪進(jìn)行全國(guó)巡回活動(dòng)、推出跑者永不畢業(yè)限定款跑鞋,并積極營(yíng)銷預(yù)熱成都大運(yùn)會(huì);迪桑特推出CONDOR高爾夫球鞋和創(chuàng)新黑科技面料TOUGH短袖POLO;特步和迪桑特百度指數(shù)均環(huán)比小幅提升。阿迪推出ADIOS8和BOSTON12等新品,新一代BOSTON12緩震效果可提升約15%。休閑品牌方面,比音勒芬于20周年慶典提出“十年十倍”戰(zhàn)略目標(biāo),引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,百度指數(shù)環(huán)比、同比三位數(shù)增長(zhǎng)。波司登推出ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣,并積極推廣驕陽(yáng)系列防曬服,廣受消費(fèi)者歡迎。
運(yùn)動(dòng)社區(qū):李寧虎撲熱度重回首位,識(shí)貨平臺(tái)的銷售折扣力度有所減輕?;涫且泽w育賽事和生活為話題的專業(yè)直文化社區(qū)網(wǎng)站,識(shí)貨是運(yùn)動(dòng)潮流購(gòu)物平臺(tái),跟蹤虎撲、識(shí)貨平臺(tái)動(dòng)態(tài)可洞察運(yùn)動(dòng)品牌熱度和消費(fèi)趨勢(shì)。1)虎撲:李寧虎撲討論帖子數(shù)超過(guò)耐克重回首位,為467條;耐克環(huán)比下降至399條;安踏268條,小幅上升;從高熱度帖子看,安踏主要和歐文簽約有關(guān);李寧主要是討論籃球球星;特步、耐克和阿迪主要討論籃球賽事及球星裝備。2)識(shí)貨:從top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷量看,前三繼續(xù)依次為耐克、李寧、阿迪,國(guó)際品牌耐克、阿迪分別環(huán)比5月下降13%/22%;國(guó)內(nèi)品牌安踏、李寧、特步、361度分別增長(zhǎng)20%、9%、10%、77%;從top1-3產(chǎn)品平均折扣看,6月安踏、李寧、耐克、阿迪折扣均環(huán)比有所改善,分別+0.4、+0.5、+0.7、+0.3至4.5、4.4、6.5、3.8,特步折扣雖然小幅加深0.3,但是折扣平均絕對(duì)值保持在5.5的較高水平。
風(fēng)險(xiǎn)提示:疫情反復(fù);競(jìng)爭(zhēng)惡化;品牌形象受損;系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)
投資建議:618期間積極營(yíng)銷推新,關(guān)注景氣賽道品牌服飾配置機(jī)遇。隨著體育賽事恢復(fù),品牌、明星和相關(guān)新裝備在運(yùn)動(dòng)社區(qū)上的討論熱度提升,同時(shí)品牌在618期間積極營(yíng)銷、為體育賽事預(yù)熱或推新品,有效提升品牌形象和影響力。今年以來(lái)隨著社交、健身和戶外場(chǎng)景放開(kāi),鞋服在消費(fèi)大類中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性,1-5月增長(zhǎng)領(lǐng)跑社零,建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機(jī)。運(yùn)動(dòng)板塊推薦安踏體育、李寧、特步國(guó)際、滔搏,休閑服飾板塊推薦波司登、比音勒芬、報(bào)喜鳥(niǎo)。
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