進(jìn)入8月上旬，國(guó)慶檔期出境游產(chǎn)品紛紛上架。今年國(guó)慶中秋假期不僅連休8天，同時(shí)也是出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)重啟后的首個(gè)國(guó)慶黃金周。記者從嶺南控股廣之旅發(fā)布的《2023年國(guó)慶黃金周出境游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）了解到，2023年國(guó)慶黃金周出境游在時(shí)段上有2輪高峰，價(jià)格較2019年同期總體上浮近2成，部分出境目的地跟團(tuán)游價(jià)格更是上漲超過(guò)50%。相比之下，個(gè)人出境自由行價(jià)格漲幅更大，跟團(tuán)游性價(jià)比凸顯。市民熱衷拼假體驗(yàn)更長(zhǎng)的行程，小眾新玩法層出不窮。

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國(guó)慶出境游價(jià)格較2019年上浮近兩成

今年中秋國(guó)慶黃金周為9月29日-10月6日共8天，10月7日（星期六）、10月8日（星期天）上班。而上班族如果利用年休假拼假，更是可以做到“請(qǐng)4休14”的極致長(zhǎng)假（9月23日-10月6日），利好更長(zhǎng)線旅游線路的相關(guān)業(yè)務(wù)。

《報(bào)告》稱，根據(jù)廣之旅收客及專項(xiàng)調(diào)研反饋數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周出境游將以團(tuán)隊(duì)游為主要形式，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)兩波出發(fā)高峰，第一波為9月23日-26日“搶閘”出發(fā)的出境長(zhǎng)線游客，出行天數(shù)集中在10-14天；第二波出現(xiàn)在中秋節(jié)正日后兩天，即9月30日、10月1日，以5-8天的中長(zhǎng)線出境游目的地為主。

廣之旅出境游熱賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

嶺南控股廣之旅表示，受到機(jī)票、酒店、地接、簽證等旅游資源價(jià)格普漲影響，2023年國(guó)慶黃金周出境游價(jià)格較2019年同期總體上浮近兩成，部分出境目的地跟團(tuán)游價(jià)格更是上漲超過(guò)50%。以歐洲、中東非、美洲、新西蘭等地為代表的出境游長(zhǎng)線價(jià)格峰值普遍出現(xiàn)在9月25日-29日，而赴東南亞等地的出境中短線旅游產(chǎn)品則呈現(xiàn)更為明顯的“倒U型”行情，從9月26日起價(jià)格一路走高，最高峰出現(xiàn)在9月29日-10月1日的黃金周前三天；而隨著假期過(guò)半，從10月3日開(kāi)始出境游整體價(jià)格逐步回落恢復(fù)到平日價(jià)。

40歲以上客群占比55.8%年輕人熱衷拼假

據(jù)《報(bào)告》介紹，2023年中秋國(guó)慶黃金周將成為繼五一黃金周后又一個(gè)“全年齡段”集中出游的長(zhǎng)假。以廣之旅截至7月下旬?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，報(bào)名國(guó)慶出境游的游客50歲以上客群占比達(dá)到44.6%，如果將統(tǒng)計(jì)范圍擴(kuò)大到40歲以上，占比更是高達(dá)55.8%。另外，《報(bào)告》稱國(guó)慶出境游女性游客與男性游客比例約為3:2。

游客在國(guó)慶出境游選擇上似乎都更青睞中長(zhǎng)線目的地，“計(jì)劃出游天數(shù)”在“7至9天”和“10至12天”的占比最高，分別為34%和27%。年輕人請(qǐng)年假拼假出游的需求有望在國(guó)慶前后獲得有效釋放。

以廣之旅“【尚·深度】蒙古國(guó)8天”為例，游客除了可以選擇用滿8天假期的9月29日排期外，上班族還可以通過(guò)請(qǐng)3天年假的方式報(bào)名10月2日出發(fā)的排期，開(kāi)啟一段簽證便利的純正出境草原之旅，該線路采用廣州雙直航往返，是國(guó)慶節(jié)假期出境游的高性價(jià)比選項(xiàng)。

出境高端游需求集中爆發(fā)精品小團(tuán)線路有潛力

廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣之旅董事長(zhǎng)兼總裁趙文志表示，該社通過(guò)前期摸查發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶黃金周出境高端游需求集中涌現(xiàn)，一些具有稀缺旅游元素的精品小團(tuán)線路有望成為市場(chǎng)“黑馬”。在即將到來(lái)的國(guó)慶黃金周，深度游、慢享游作為出境游主流品類(lèi)的趨勢(shì)得以延續(xù)，本地旅行社也將這種主題理念融入實(shí)際產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中。比如在新西蘭南島精選自駕線路的基礎(chǔ)上，廣之旅新西蘭南北島10天游就特別安排了“房車(chē)體驗(yàn)”，可謂將慢享生活進(jìn)行到底。趙文志指出，為了吸引更多的游客在國(guó)慶長(zhǎng)假參與出境旅游活動(dòng)，助力該業(yè)務(wù)板塊加速?gòu)?fù)蘇，深受“老廣”喜愛(ài)的東南亞等熱門(mén)目的地旅游線路也應(yīng)引入更多新玩法、新體驗(yàn)要素。如今年國(guó)慶黃金周“新馬”線就新增了郵輪玩法。

▍焦點(diǎn)關(guān)注

熱門(mén)旅游地酒店“漲”聲一片

今年暑期，與氣溫一樣飆升的還有酒店價(jià)格。記者了解到，國(guó)內(nèi)多個(gè)商旅城市及熱門(mén)旅游目的地不僅客流大漲，而且酒店價(jià)格出現(xiàn)暴漲。不少商旅人士向記者表示，在差旅費(fèi)不變的情況下，如今出差要特別精打細(xì)算，而且酒店選擇越來(lái)越少，不得不越住越遠(yuǎn)。與此同時(shí)，由于今年演唱會(huì)等文化消費(fèi)市場(chǎng)火爆，也直接拉動(dòng)了酒店價(jià)格上漲。

酒店龍頭上半年呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

今年上半年，各大連鎖酒店都啟動(dòng)復(fù)蘇趨勢(shì)。7月12日，嶺南控股公告稱，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)2400萬(wàn)元–3100萬(wàn)元，同比扭虧為盈。住宿業(yè)方面，旗下酒店經(jīng)營(yíng)及酒店管理業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。報(bào)告期實(shí)現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)超過(guò)2019年同期水平，2022年新設(shè)立的廣州嶺南酒店物業(yè)管理有限公司成為營(yíng)收增量的主要來(lái)源。在報(bào)告期的總收入接近2019年同期水平，其中客房收入復(fù)蘇強(qiáng)勁，超過(guò)2019年同期收入。

7月14日，上海錦江國(guó)際酒店股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5億元~5.5億元。錦江酒店稱，2023年1月以來(lái)，休閑游及商務(wù)差旅消費(fèi)需求明顯釋放，境內(nèi)酒店經(jīng)營(yíng)顯著復(fù)蘇。4、5月份境內(nèi)酒店整體RevPAR（每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入）比去年同期分別增長(zhǎng)113.48%、61.63%，分別為2019年同期的116%、104%。

全球酒店都在漲價(jià)國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)發(fā)力中高端

近期，上海外灘是國(guó)內(nèi)熱門(mén)打卡點(diǎn)。記者查詢了解到，上海南京路步行街假日酒店近期基礎(chǔ)房型每晚的價(jià)格基本在近1000元。記者通過(guò)攜程等平臺(tái)查詢了解到，近期周末桔子水晶酒店品牌在北京國(guó)貿(mào)建國(guó)門(mén)、王府井等核心地段的門(mén)店每晚入住價(jià)格已達(dá)千元左右。

不僅是國(guó)內(nèi)酒店在漲價(jià)，實(shí)際上全球多數(shù)國(guó)家的酒店都在漲價(jià)。隨著全球商旅市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，酒店業(yè)普遍存在用工緊張的問(wèn)題更加凸顯。在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還面臨著通脹的背景，酒店價(jià)格一直飆升。近日，萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)發(fā)布截至2023年6月30日的2023年第二季度財(cái)報(bào)，經(jīng)營(yíng)方面，萬(wàn)豪2023年第二季度全球系統(tǒng)可比酒店的RevPAR同比增長(zhǎng)了13.5%。

記者還了解到，漲價(jià)潮的背后其實(shí)是酒店的中高端化。隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐，各家酒店集團(tuán)正穩(wěn)步布局及品牌煥新，為業(yè)主創(chuàng)造更大的價(jià)值。

邁向“橄欖型”消費(fèi)社會(huì)未來(lái)酒店漲價(jià)或繼續(xù)

日前公布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，從穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、擴(kuò)展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等幾個(gè)方面提出20條針對(duì)性舉措。其中有多條措施涉及文旅領(lǐng)域，包括豐富文旅消費(fèi)、促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。文件還特別強(qiáng)調(diào)，應(yīng)全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)。政策導(dǎo)向在推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容及結(jié)構(gòu)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有望逐漸向“橄欖型”演變。

據(jù)深眸財(cái)經(jīng)消息，美國(guó)酒店行業(yè)就是典型的橄欖型結(jié)構(gòu)——中高端占比居多，低端及豪華端占比較少。申萬(wàn)宏源曾在研報(bào)中測(cè)算：同樣入住率的情況下，中端酒店的營(yíng)收規(guī)模能達(dá)到經(jīng)濟(jì)型的2～2.5倍。2022年，萬(wàn)豪集團(tuán)營(yíng)收207.7億美元，約等于10個(gè)華住、13個(gè)錦江、28個(gè)首旅。供給和需求端都不斷，而國(guó)內(nèi)酒店的漲價(jià)之路，或許才剛剛起步。在聚焦中國(guó)年輕客群消費(fèi)需求的背景下，酒店品牌也將繼續(xù)呈現(xiàn)拼產(chǎn)品、服務(wù)和效率的格局。

文、圖、表/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：羅磊 通訊員 官鍵

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