直擊業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)|廣告費(fèi)同比增近5倍 凈利潤(rùn)增超2成 公牛集團(tuán)阮立平:全面推動(dòng)公牛品牌升級(jí)
- 每日經(jīng)濟(jì)新聞
- 2023-08-18 23:41:24
8月17日,公牛集團(tuán)(,股價(jià)元,市值億元)披露了2023年半年報(bào),公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億元,同比增長(zhǎng)%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)億元,同比增長(zhǎng)%。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后,公牛集團(tuán)銷(xiāo)售費(fèi)用也大幅增長(zhǎng),上半年同比增%,其中廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)近5倍。
在8月18日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,公牛集團(tuán)董事長(zhǎng)阮立平在答復(fù)投資者時(shí)表示,目前公司已全面入駐天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等等各大電商平臺(tái),積極布局和發(fā)力興趣及內(nèi)容電商,提高品牌聲量的同時(shí),促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。下半年,公司將繼續(xù)加速公牛品牌時(shí)尚化、高端化的美譽(yù)度提升,同時(shí)加快新業(yè)務(wù)、新渠道的拓展。
(資料圖)
當(dāng)前,電連接、智能電工照明和新能源,是公牛集團(tuán)的三大賽道。對(duì)于未來(lái)發(fā)展,阮立平表示將全面推動(dòng)公牛品牌升級(jí)和沐光新品牌建設(shè),加快構(gòu)建新能源業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
新能源業(yè)務(wù)同比增%
2023年上半年,公牛集團(tuán)營(yíng)收億元,其中電連接業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入億元,同比增長(zhǎng)%;智能電工照明業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入億元,同比增長(zhǎng)%;新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入億元,同比增長(zhǎng)%。
對(duì)于上半年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),公牛集團(tuán)方面表示,主要得益于幾方面因素。一是把握時(shí)代趨勢(shì),持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí),滿足用戶不同應(yīng)用場(chǎng)景的新需求;二是堅(jiān)定不移地推進(jìn)渠道綜合化,構(gòu)建新業(yè)務(wù)銷(xiāo)售體系核心能力;聚焦精益化、自動(dòng)化、數(shù)字化建設(shè),鞏固高品質(zhì)、低成本、高效率的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);四是深化公牛業(yè)務(wù)管理體系(BBS),推進(jìn)流程與數(shù)字化能力建設(shè);五是加速公牛品牌時(shí)尚化、高端化煥新升級(jí),塑造“沐光”新品牌心智。
電連接業(yè)務(wù)和智能電工照明業(yè)務(wù)是公牛電器的主要營(yíng)收來(lái)源。新能源業(yè)務(wù)盡管營(yíng)收規(guī)模小,但增速快。
目前公牛集團(tuán)在新能源業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局了新能源汽車(chē)充電槍、充電樁業(yè)務(wù)。在儲(chǔ)能業(yè)務(wù)方面,推出了入門(mén)級(jí)小電量系列產(chǎn)品。公牛集團(tuán)表示,下半年,將結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶需求,進(jìn)一步加快在新能源用電領(lǐng)域的技術(shù)研究與業(yè)務(wù)布局,為消費(fèi)者提供更多、更好的產(chǎn)品及服務(wù)。
對(duì)于未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn),阮立平在答復(fù)投資者時(shí)表示,公司把握消費(fèi)升級(jí)、新能源和國(guó)際化的時(shí)代機(jī)遇,圍繞電連接、智能電工照明和新能源三大賽道,全面推動(dòng)公牛品牌升級(jí)和沐光新品牌建設(shè),加快構(gòu)建新能源業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
廣告費(fèi)用同比增長(zhǎng)近5倍
值得注意的是,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后,公牛集團(tuán)的銷(xiāo)售費(fèi)用同比也保持了較高的增長(zhǎng)。2023年上半年銷(xiāo)售費(fèi)用億元,同比增%。
其中廣告費(fèi)用20222年上半年萬(wàn)元,今年上半年一躍增長(zhǎng)至億元,同比增長(zhǎng)近5倍。此外,市場(chǎng)推廣費(fèi)、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、職工薪酬也比上年同期有一定幅度的增長(zhǎng)。
圖片來(lái)源:公牛集團(tuán)半年報(bào)截圖
今年5月,公司方面在接受投資者調(diào)研中曾透露,銷(xiāo)售費(fèi)用率略有提升的原因,一是對(duì)新能源和無(wú)主燈等戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)加大了推廣宣傳和渠道建設(shè)力度;二是配合公司整體品牌美譽(yù)度升級(jí),對(duì)轉(zhuǎn)換器、墻開(kāi)等核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)加強(qiáng)了品牌推廣投入。
而對(duì)于下半年在廣告和營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的布局,阮立平透露,目前公司已全面入駐天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等等各大電商平臺(tái),積極布局和發(fā)力興趣及內(nèi)容電商,提高品牌聲量的同時(shí),促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。下半年,公司將繼續(xù)加速公牛品牌時(shí)尚化、高端化的美譽(yù)度提升,同時(shí)加快新業(yè)務(wù)、新渠道的拓展。
不過(guò),當(dāng)前公牛集團(tuán)仍然面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),半年報(bào)中,公牛集團(tuán)表示,可能面對(duì)多方面風(fēng)險(xiǎn),其中包括宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)將直接影響消費(fèi)者的實(shí)際可支配收入水平、消費(fèi)者收入結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者信心指數(shù),進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)包括電連接、智能電工照明產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)品的需求。
同時(shí),還面臨新渠道開(kāi)拓不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn),B端業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)、沐光渠道、新能源充電槍、樁適銷(xiāo)的汽車(chē)后市場(chǎng)及B端運(yùn)營(yíng)商等渠道,與公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道的重合度相對(duì)較低,不排除未來(lái)存在開(kāi)拓不達(dá)預(yù)期的可能性。
(文章來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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